Actualité : Le 31 août 2026, la Commission européenne a désigné ChatGPT comme « très grand moteur de recherche en ligne » au titre du règlement sur les services numériques (DSA). Un très grand moteur de recherche en ligne (VLOSE) est, au sens du DSA, un moteur qui dépasse 45 millions d'utilisateurs mensuels moyens dans l'UE et se voit appliquer le régime d'obligations le plus strict. C'est le premier agent conversationnel à recevoir ce statut. Reddit et Roblox ont été désignés le même jour « très grandes plateformes en ligne » (Commission européenne, 31 août 2026).
Le titre paraît anecdotique. L'étiquette juridique collée sur ChatGPT ne va pas déplacer une seule position dans une réponse générative. Ce qui compte, c'est la liste d'obligations qui vient avec, et la date à laquelle elle prend effet.
Le chiffre qui a déclenché la désignation
La fonction de recherche de ChatGPT a compté environ 159,1 millions de destinataires actifs mensuels moyens dans l'Union européenne, sur les six mois clos le 31 mars 2026. Nous avons vérifié ce chiffre directement dans la publication DSA d'OpenAI, et non dans les reprises de presse. Ce n'est pas une estimation d'analyste : il a été déclaré par OpenAI Ireland Limited elle-même, au titre de l'obligation de publication prévue à l'article 24(2) du DSA.
Le seuil de désignation est fixé à 45 millions d'utilisateurs mensuels moyens dans l'UE. ChatGPT le dépasse de plus de trois fois. Reddit (environ 57,2 millions) et Roblox (environ 46,6 millions) franchissent aussi la barre, mais dans la catégorie plateforme, pas moteur.
Le point juridique intéressant tient en une phrase. La Commission a traité ChatGPT comme un service hybride : parce qu'il répond aux requêtes en allant chercher activement sur le web, il fonctionne assez comme un moteur pour en recevoir le statut. C'est la première fois qu'un régulateur européen tranche cette question, que le secteur laissait ouverte depuis deux ans.
Ce qu'OpenAI doit livrer avant janvier 2027
Les services désignés disposent de quatre mois à compter de la notification pour se conformer aux obligations renforcées. La Commission fixe l'échéance à janvier 2027. Ce que le régime impose, dans les termes de la Commission :
- évaluer et atténuer les risques systémiques découlant du service et de ses systèmes algorithmiques ;
- se soumettre à un audit indépendant au moins une fois par an, et répondre aux recommandations de l'auditeur ;
- proposer dans les systèmes de recommandation une option qui ne repose pas sur le profilage des utilisateurs ;
- autoriser des chercheurs agréés à accéder aux données du service pour l'étude des risques systémiques ;
- tenir un registre public des publicités ;
- partager ses données avec la Commission et les autorités nationales.
Lue vite, cette liste ressemble à de la conformité de plus. Lue par quelqu'un dont le métier est de comprendre pourquoi une IA cite une source plutôt qu'une autre, elle se lit très différemment.
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Pourquoi le GEO gagne plus que ChatGPT ne perd
Voici l'état réel de la discipline aujourd'hui. Tout ce que nous savons de la manière dont ChatGPT choisit ses sources vient d'études tierces menées sur des échantillons de quelques milliers de requêtes, reproduites de l'extérieur, sans accès au système. Nous en citons régulièrement, y compris l'analyse des sources citées par le mode raisonnement de ChatGPT. Ce sont les meilleures données disponibles. Ce sont aussi des données d'observation externe.
L'accès des chercheurs agréés change la nature de cette base de preuves. Pour la première fois, des travaux académiques pourront s'appuyer sur des données fournies par le service lui-même plutôt que reconstituées par sondage. Le mouvement est le même que celui qu'on a vu du côté britannique quand la CMA a imposé à Google des obligations de transparence sur son classement : un régulateur ouvre une boîte que le marché n'arrivait pas à ouvrir seul.
La désignation de Reddit compte tout autant. Reddit est l'un des domaines les plus cités dans les réponses génératives, et sa part de citations bouge violemment : nous avions documenté une chute de 86 % de ses citations dans ChatGPT en quatre jours. Un maillon aussi central de la visibilité IA, soumis à audit annuel et à l'accès chercheurs, c'est une source de vérité en plus pour tout le monde.
Ce que ça change pour vous, et ce que ça ne change pas
Commençons par ce qui ne bouge pas. Votre présence dans les réponses de ChatGPT est exactement la même le 1er septembre qu'elle l'était le 30 août. Aucune modification d'algorithme n'a été annoncée, et la désignation n'en impose aucune. Quiconque vous vendra cette semaine une prestation « mise en conformité DSA de votre visibilité IA » vous vendra du vent.
Ce qui bouge est plus lent et plus utile. À partir de janvier 2027, trois choses deviennent exigibles : une documentation des paramètres qui pilotent les recommandations, un audit annuel dont les conclusions engagent OpenAI, et un canal légal pour que des chercheurs posent des questions précises avec de vraies données. Le GEO passe du régime de la conjecture à celui de la preuve, avec une date.
D'ici là, trois actions ont du sens. Continuez à produire du contenu structuré, sourcé et attribuable, parce que c'est ce que les modèles citent aujourd'hui et que rien dans cette décision ne le remet en cause. Mesurez vos citations IA maintenant, pour disposer d'une base de comparaison avant l'entrée en vigueur. Et gardez vos pages accessibles aux robots des moteurs génératifs, sujet que nous avions traité en détail sous l'angle de l'étiquetage des contenus IA imposé par l'AI Act.
Les limites de ce que l'on sait
Le communiqué de la Commission décrit un régime d'obligations. Il ne dit pas comment ces obligations s'appliqueront concrètement à un moteur génératif, et la question est loin d'être triviale. Documenter les « paramètres principaux » d'un système de recommandation classique est un exercice connu. Le faire pour un modèle de langage qui compose une réponse à partir de sources récupérées à la volée n'a pas de précédent.
Deuxième réserve : rien dans le communiqué ne garantit que la transparence portera sur la sélection des citations, qui est la partie qui nous intéresse. Les obligations visées sont construites autour des risques systémiques, du contenu illicite et de la protection des mineurs, pas de l'équité entre éditeurs. Troisième réserve : janvier 2027 est une date de mise en conformité, pas une date de publication. Ce que le public verra, et quand, reste à déterminer.
L'analyse Cicéro
La désignation n'a aucun effet sur votre visibilité cette semaine, et un effet considérable sur la crédibilité du GEO dans dix-huit mois. Une discipline qui vit d'échantillons et de rétro-ingénierie vient d'obtenir, par la voie réglementaire, la promesse d'une base factuelle. Nous préférons de loin travailler avec ça.
Sources
- → Commission européenne, communiqué du 31 août 2026 : désignation de ChatGPT comme très grand moteur de recherche en ligne, de Reddit et Roblox comme très grandes plateformes, seuil de 45 millions d'utilisateurs mensuels, mise en conformité sous quatre mois (janvier 2027).
- → Commission européenne, régime applicable aux VLOP et VLOSE : audit indépendant annuel, option de recommandation sans profilage, accès des chercheurs agréés, registre public des publicités, partage de données avec les autorités.
- → OpenAI, publication DSA (article 24(2)) : environ 159,1 millions de destinataires actifs mensuels moyens dans l'UE pour la recherche ChatGPT sur les six mois clos le 31 mars 2026.
- → Search Engine Journal, 31 août 2026 : chiffres comparés Reddit (57,2 millions) et Roblox (46,6 millions), analyse du statut hybride retenu par la Commission.
Questions fréquentes
ChatGPT est-il vraiment devenu un moteur de recherche au sens de la loi ?
Oui, dans l'Union européenne. Le 31 août 2026, la Commission européenne a désigné ChatGPT comme très grand moteur de recherche en ligne au titre du DSA. C'est le premier agent conversationnel à recevoir ce statut. La Commission a retenu que le service répond aux requêtes en cherchant activement sur le web, ce qui le rapproche assez d'un moteur pour en recevoir les obligations.
Est-ce que mon classement dans ChatGPT change le 1er septembre ?
Non. Aucune modification d'algorithme n'a été annoncée. La désignation crée des obligations de transparence et de gestion des risques, pas un nouveau mode de sélection des sources. L'échéance qui compte est janvier 2027, quatre mois après la notification.
Qu'est-ce que le GEO gagne concrètement à cette décision ?
Deux choses. Les chercheurs agréés pourront accéder aux données du service pour étudier les risques systémiques, ce qui remplacera à terme les études sur petits échantillons qui servent aujourd'hui de base au GEO. Et OpenAI devra proposer une option de recommandation qui ne repose pas sur le profilage, donc documenter ce qui pilote ses recommandations.
Pourquoi Reddit est-il concerné lui aussi ?
Reddit a été désigné le même jour très grande plateforme en ligne, avec environ 57,2 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE. Comme Reddit est l'une des sources les plus citées dans les réponses génératives, les mêmes obligations d'audit et d'accès aux données vont s'appliquer à un maillon central de la visibilité IA.
Spécialiste du growth et de la stratégie de contenu SEO & GEO, j'ai lancé Cicéro pour aider les entreprises à capter une visibilité organique durable : sur Google comme dans les réponses des IA. Chaque contenu qu'on produit est pensé pour convertir, pas juste pour exister.
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