Actualité : Le 30 juillet 2026, la société de mesure NewzDash a publié des relevés montrant que 15,5 % des résultats d'actualité aux États-Unis affichant un carrousel Top Stories le présentaient désormais à l'intérieur de l'AI Overview, et non à sa position habituelle plus bas dans la page. Au Royaume-Uni, la proportion atteint 17,5 %. Les relevés portent sur plus de 17 millions de Top Stories dans plus de 40 pays, sur les trente jours précédant le 28 juillet 2026 (NewzDash, relayé par Press Gazette, 30 juillet 2026).
L'essentiel en 20 secondes
- Le fait : Google déploie dans Search Console un bouton qui exclut un site des AI Overviews, d'AI Mode et des fonctions génératives de Discover.
- La promesse : Google écrit que ce réglage n'est pas un signal de classement et n'affecte pas le reste de la recherche.
- L'angle mort : quand le carrousel Top Stories s'affiche dans l'AI Overview, ce qui représente 15,5 % des cas mesurés aux États-Unis, la documentation ne dit pas ce qu'il advient de cette place.
- Ce que ce n'est pas : une confirmation par Google d'une perte de Top Stories. C'est une zone non documentée, et c'est précisément le problème.
Réponse directe : le nouveau contrôle « Search generative AI » de Google Search Console permet à un site de sortir des réponses génératives sans quitter les résultats classiques. Sur le papier, l'arbitrage est propre : vous renoncez à être résumé, vous gardez vos liens bleus. En pratique, la frontière entre « fonction IA » et « résultat classique » a bougé. Le carrousel Top Stories, qui est un format de recherche traditionnel, se rend désormais à l'intérieur du bloc IA sur une part mesurable des requêtes d'actualité. La documentation de Google décrit l'effet du bouton sur les fonctionnalités génératives, mais reste muette sur le sort d'un module classique imbriqué dans l'une d'elles. Autrement dit : le réglage suppose une séparation nette entre IA et organique, alors que l'affichage, lui, ne la respecte plus.
Ce que fait exactement le bouton de Search Console
Le contrôle se trouve dans Search Console, sous Paramètres > Search generative AI. Il propose deux états : inclure les liens et le contenu du site dans les fonctionnalités de recherche générative, qui est l'option par défaut, ou les en exclure. Le périmètre annoncé par Google couvre trois surfaces : les AI Overviews, AI Mode, et les fonctions génératives de Google Discover.
La phrase décisive de la documentation est la suivante : ce contrôle « n'affecte que la possibilité pour votre contenu d'apparaître dans certaines fonctionnalités de recherche générative ; il n'est pas utilisé comme signal de classement ou d'inclusion affectant d'autres parties de la recherche ». Google précise également qu'après activation, l'exclusion prend effet en un à deux jours, et que le réglage est déployé progressivement, à un sous-ensemble de propriétaires de sites, avant une généralisation.
C'est un progrès réel par rapport à l'outillage précédent. Jusqu'ici, les seuls leviers disponibles étaient le jeton Google-Extended et la directive nosnippet. Le second a un défaut rédhibitoire : il supprime aussi les extraits classiques. On ne pouvait pas sortir de l'IA sans s'automutiler dans les résultats normaux. Le nouveau bouton résout ce problème précis, et en crée un autre, plus discret.
Le chiffre qui change la décision : 15,5 %
Les relevés publiés par NewzDash le 30 juillet 2026 mesurent une évolution d'affichage passée largement inaperçue. Sur les résultats de recherche d'actualité où Google affichait un carrousel Top Stories, 15,5 % le présentaient à l'intérieur de l'AI Overview aux États-Unis, contre 17,5 % au Royaume-Uni. Le périmètre est large : plus de 17 millions de Top Stories observés dans plus de 40 pays, sur trente jours jusqu'au 28 juillet 2026. Au moment du relevé, seuls les États-Unis et le Royaume-Uni présentaient ce format.
| Marché | Top Stories affiché dans l'AI Overview | Lecture |
|---|---|---|
| États-Unis | 15,5 % | Près d'une requête d'actualité sur six où le carrousel apparaît. |
| Royaume-Uni | 17,5 % | Le marché où le régulateur a précisément imposé le bouton. |
| Autres pays | Non observé | Format non constaté ailleurs à la date du relevé. |
Un détail rapporté par Search Engine Journal resserre l'enjeu : d'après l'analyse publiée le 1er août 2026 par Matt G. Southern, le carrousel imbriqué et sa version autonome n'apparaissaient pas ensemble. Il ne s'agit donc pas d'un doublon décoratif. Quand Google choisit d'imbriquer le module, il ne le laisse pas aussi à sa place traditionnelle : la place imbriquée est la place.
Pourquoi Google peut dire vrai et vous faire perdre quand même
Il n'y a pas de contradiction à relever dans la documentation de Google, et c'est ce qui rend le sujet intéressant. La phrase « ce contrôle n'est pas un signal de classement » est très probablement exacte : rien n'indique qu'exclure un site des fonctions génératives le rétrograde dans l'index ou le pénalise ailleurs.
Le problème n'est pas le classement, c'est le rendu. Si votre article reste parfaitement éligible au carrousel Top Stories, mais que sur cette requête Google a décidé d'afficher ce carrousel à l'intérieur d'un bloc génératif dont vous vous êtes exclu, l'éligibilité ne se traduit par aucun pixel. Vous n'avez pas été déclassé, vous n'avez simplement plus de conteneur où apparaître. Et rien ne garantit que Google réaffiche un carrousel autonome ailleurs sur cette même page pour vous rattraper.
À retenir. Google documente l'effet du bouton sur les fonctionnalités génératives. Il ne documente pas ce qu'il advient d'une fonctionnalité classique affichée à l'intérieur d'une fonctionnalité générative. Tant que cette zone reste muette, un site qui coche l'exclusion accepte un risque qu'il ne peut pas chiffrer.
C'est la même mécanique que celle décrite dans notre analyse du carrousel Top Stories intégré aux AI Overviews : la surface IA n'est plus un encart posé au-dessus des résultats, elle absorbe progressivement des formats organiques préexistants. Chaque absorption déplace un peu plus la frontière que le bouton d'exclusion prétend suivre.
Le calendrier réglementaire britannique
Ce bouton n'est pas une initiative spontanée. Il découle du Publisher Conduct Requirement imposé par la Competition and Markets Authority britannique, dans le cadre du statut de marché stratégique attribué à Google. L'exigence oblige Google à fournir aux éditeurs un contrôle déterminant si leur contenu peut être utilisé dans les fonctionnalités de recherche assistées par IA, AI Mode et AI Overviews compris, et à leur permettre de refuser l'usage de leur contenu pour l'affinage des modèles.
Le déploiement est échelonné. D'après les documents publiés par la CMA, les obligations principales de contrôle entrent en vigueur le 3 décembre 2026, et les contrôles au niveau de la page, dits de grounding, le 3 mars 2027. La CMA attend aussi que ces contrôles évoluent avec les services génératifs de Google, et soient étendus aux nouvelles fonctionnalités à mesure de leur sortie.
La date de mars 2027 est celle qui compte pour cette décision. Aujourd'hui, l'arbitrage se prend au niveau du domaine entier, ce qui est brutal : un site d'actualité ne peut pas exclure ses pages de fond tout en gardant ses articles chauds dans les Top Stories. La granularité par page arrivera, mais pas avant.
Ce qu'il faut faire maintenant
- Ne cochez pas l'exclusion par réflexe. Si votre trafic dépend d'une quelconque manière de la visibilité sur les requêtes d'actualité, le coût potentiel est aujourd'hui non chiffrable. Un risque non chiffrable ne se prend pas en trois clics un vendredi soir.
- Mesurez avant d'arbitrer. Les rapports de performance dédiés à la recherche générative existent désormais dans Search Console. Nous en avons détaillé la lecture dans notre article sur les rapports IA générative de Search Console. Établissez une ligne de base sur quatre à huit semaines avant toute décision.
- Vérifiez si vos requêtes sont concernées. Le format imbriqué n'a été constaté qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni, sur des requêtes d'actualité. Un site de services français en B2B n'a, à ce jour, pas la même exposition qu'un éditeur de presse anglophone.
- Distinguez refus d'entraînement et refus d'affichage. Ce sont deux débats séparés. Nous avons traité le premier dans notre analyse du blocage des robots IA par les médias : bloquer la collecte et refuser la citation ne produisent ni les mêmes effets, ni les mêmes regrets.
- Attendez mars 2027 si votre besoin est granulaire. Si votre objectif est de protéger une partie du site seulement, l'outil adéquat n'existe pas encore. Agir maintenant, c'est payer plein tarif pour un besoin partiel.
Vous ne savez pas si vos requêtes déclenchent un AI Overview ? C'est la première chose que nous regardons dans un diagnostic : quelles requêtes de votre secteur affichent une réponse générative, et si vous y êtes cité ou seulement lu.
Notre analyse
Le bouton d'exclusion est une bonne nouvelle mal calibrée. Il répond à une demande légitime des éditeurs, arrachée par un régulateur, mais il repose sur une carte du monde (d'un côté l'IA, de l'autre l'organique) que les pages de résultats de Google ont déjà cessé de respecter. Tant que l'exclusion s'applique au domaine entier et que le rendu imbriqué n'est pas documenté, cocher la case revient à signer un chèque en blanc.
Notre position est constante : la réponse à la perte de clics n'est pas de se retirer des surfaces IA, c'est de devenir la source que ces surfaces sont obligées de nommer. On ne gagne pas une guerre d'attention en quittant la pièce.
Ce que cet article ne couvre pas
- Il n'établit pas que l'exclusion supprime le Top Stories. Google ne l'a ni confirmé ni infirmé. Nous documentons une zone non renseignée et son coût potentiel, pas un effet mesuré.
- Les relevés NewzDash portent sur les requêtes d'actualité. Ils ne disent rien de la fréquence d'imbrication sur des requêtes commerciales ou locales.
- Le périmètre géographique est étroit. Format observé aux États-Unis et au Royaume-Uni seulement à la date du relevé. Rien ne garantit qu'il arrive en France, ni à quelle échéance.
- Le déploiement du bouton est partiel. Google indique un déploiement à un sous-ensemble de propriétaires : le réglage peut être absent de votre Search Console sans que ce soit une anomalie.
- Nous ne traitons pas le volet contractuel. Les accords de licence de contenu entre éditeurs et fournisseurs d'IA relèvent d'une autre discussion, abordée dans nos articles sur les licences.
Questions fréquentes
Où se trouve le contrôle « Search generative AI » dans Search Console ?
Exclure mon site des AI Overviews va-t-il faire baisser mon classement ?
Que disent exactement les relevés NewzDash du 30 juillet 2026 ?
Quand pourrai-je exclure seulement certaines pages ?
À lire aussi
- Top Stories dans les AI Overviews : comment la surface IA absorbe les formats organiques.
- 68 % de recherches sans clic : l'ampleur réelle du problème que l'exclusion ne résout pas.
- Citées hors du top 10 : pourquoi le rang Google ne détermine pas la citation IA.
Note éditoriale. Divulgation : Cicéro est une agence de contenu SEO et GEO ; cette analyse est éditoriale, n'est pas sponsorisée, et nous n'avons aucun lien commercial avec NewzDash, ni avec Press Gazette, ni avec Google. Le libellé du contrôle, son emplacement ainsi que la phrase sur le classement ont été vérifiés directement dans la documentation Search Console listée ci-dessous. Les pourcentages et la méthodologie proviennent des relevés NewzDash relayés par Press Gazette. Le calendrier réglementaire provient des documents de la CMA. Responsabilité éditoriale : Alexis Dollé, fondateur de Cicéro. Vérifié le .
Sources
- → Google Search Console Help : « Search generative AI control ». Source primaire. Emplacement du réglage, périmètre (AI Overviews, AI Mode, fonctions génératives de Discover), délai d'un à deux jours, déploiement partiel. Mention explicite que le contrôle n'est pas un signal de classement.
- → Press Gazette : « Google adds Top Stories links to many news-related AI summaries », 30 juillet 2026. Relevés NewzDash : 15,5 % aux États-Unis, 17,5 % au Royaume-Uni, plus de 17 millions de Top Stories, plus de 40 pays, trente jours jusqu'au 28 juillet 2026.
- → Search Engine Journal : Matt G. Southern, « What Opting Out Of Google's AI Search Features Means Now », 1er août 2026. Analyse de l'arbitrage et constat que le carrousel imbriqué et sa version autonome n'apparaissaient pas ensemble.
- → GOV.UK, Competition and Markets Authority : « Google search publisher conduct requirement ». Source primaire réglementaire. Obligations de contrôle au 3 décembre 2026, contrôles au niveau de la page au 3 mars 2027, refus d'usage pour l'affinage des modèles.
Spécialiste du growth et de la stratégie de contenu SEO, j'ai lancé Cicéro pour aider les entreprises à capter une visibilité organique durable, sur Google comme dans les réponses des IA. Chaque contenu qu'on produit est pensé pour convertir, pas juste pour exister.
LinkedIn