Le 25 mars 2026, Google a officiellement lancé le Scenario Planner et les Projections dans Google Analytics, selon une annonce relayée par Search Engine Journal. Ces deux outils, actuellement en bêta, permettent pour la première fois de planifier et surveiller les budgets médias cross-canal directement dans Analytics — sans passer par des tableurs externes.
La fonctionnalité fait partie de la suite "Cross-channel budgeting" de Google Analytics, encore en accès limité, mais en cours de déploiement progressif.
Deux outils, deux usages distincts
Scenario Planner s'adresse à la phase de planification. Il permet de modéliser différentes allocations budgétaires sur plusieurs canaux et d'estimer leur impact potentiel sur les conversions, le chiffre d'affaires ou le ROI. L'outil est conçu pour préparer les plans médias avant le lancement d'une campagne.
Projections s'utilise pendant les campagnes actives. Il indique si les dépenses actuelles sont en bonne voie pour atteindre les objectifs fixés, et où des ajustements sont nécessaires avant la fin de la période de reporting. Visibilité sur la livraison budgétaire projetée, les conversions et les revenus par canal.
Google recommande d'utiliser les deux outils ensemble : Scenario Planner pour bâtir le plan, Projections pour monitorer l'exécution.
Un point important : les pré-requis d'accès
La fonctionnalité n'est pas universellement disponible. Pour y accéder, Google exige :
- Au moins 1 an de données de conversion
- Des canaux avec coût compatibles avec le "Primary Channel Grouping"
- Au moins 1 an de données de campagne sur au moins deux canaux (Google + un non-Google)
Les résultats sont basés sur des estimations modélisées à partir des performances historiques — c'est directionnel, pas garanti. Un détail important à garder en tête.
Ce que ça change pour les équipes marketing
Jusqu'ici, la planification budgétaire et le suivi des performances vivaient dans des outils séparés. La planification dans des tableurs ou des outils de forecast, la performance dans les plateformes publicitaires et Analytics après coup. Cette séparation ralentit les prises de décision et crée des angles morts.
Avec ces deux nouveaux outils, les équipes peuvent désormais :
- Modéliser les budgets avant le lancement sans changer d'outil
- Vérifier le pacing en temps réel pendant une campagne active
- Comparer les canaux — Google et non-Google — depuis une seule interface
Pour les équipes SEO, c'est aussi un signal : Google continue d'investir dans la mesure cross-canal intégrée, y compris pour les canaux organiques. La tendance est à la convergence des données paid et organic dans un seul tableau de bord. Pour les équipes qui investissent dans le SEO on-page et le contenu organique, ces outils permettent enfin de mesurer leur contribution réelle au chiffre d'affaires.
Notre analyse
Ces outils arrivent au bon moment. Avec la fragmentation des canaux — search, social, CTV, email — la planification budgétaire multi-canal dans un tableur Excel est devenue un exercice laborieux. Google positionne Analytics comme la plateforme de réconciliation centrale. C'est un mouvement stratégique clair : garder les annonceurs dans l'écosystème Google pour l'ensemble du cycle média, de la planification au reporting. Dans ce contexte, une stratégie de contenu SEO documentée et mesurable devient l'atout différenciateur pour les marques qui veulent défendre leur visibilité organique face aux canaux payants. L'analyse de l'intention de recherche permet notamment d'allouer son budget éditorial sur les requêtes qui convertissent réellement.
Sources
- → Search Engine Journal — annonce officielle du lancement (25 mars 2026)
- → Google Analytics Help — documentation Cross-channel budgeting
Spécialiste du growth et de la stratégie de contenu SEO, j’ai lancé Cicéro pour aider les entreprises à capter une visibilité organique durable — sur Google comme dans les réponses des IA. Chaque contenu qu’on produit est pensé pour convertir, pas juste pour exister.
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